Datum: 15.07.2026 Frage: Variante A „Finder-first" verwettet den Premium-Slot im Header auf die Haaranalyse. Tragen die Daten das? (nav-konzept.md §5: zwei offene Datenpunkte — Quiz-Nutzung und SubmitForm-Aufschlüsselung.)
1 · Befunde
1. Das Quiz läuft in einem Cross-Origin-iframe → SubmitForm kann das Quiz nicht sein
Live-Check der Seite rausch.ch/pages/haaranalyse (15.07.2026, Chrome DevTools): Die Haaranalyse ist ein eingebettetes iframe von getskinmatch.com (SkinMatch-App, getskinmatch.com/ask/65324ef416c9a/in-iframe/de_inf). Microsoft Clarity läuft auf rausch.ch und kann in Cross-Origin-iframes nicht hineinmessen — Formular-Submits innerhalb des Quiz erscheinen in Clarity nicht.
Damit ist die SubmitForm-Frage analytisch entschieden: Die 2.869 SubmitForm-Sessions (§6, häufigstes Smart-Event) sind nicht das Bedürfnis-Quiz. Kandidaten, die Clarity tatsächlich sieht (alle als echte <form>-Elemente auf rausch.ch verifiziert):
- Klaviyo-Newsletter-Formulare (Popup + eingebettet; auf Startseite und Analyse-Seite je 2 Formulare gefunden)
- Sprachwahl —
<form method="post" action="/localization">(bei 6+ Locale-Stores plausibel häufig) - Suche —
<form action="/search">(laut Report < 1 % der Sessions) - Checkout-Formulare (Adresse/Kontakt)
Plausibilitäts-Check: SubmitForm (2.869) liegt knapp über AddToCart (2.136) — das passt zu Checkout + Newsletter, nicht zu einem vergraben verlinkten Quiz.
2. Der Haaranalyse-Link wird faktisch nicht geklickt — jetzt direkt gemessen
Heatmap-Export der Startseite, Juni 2026 (Clarity-UI-Export, 15.07.2026; Dateien: clarity-heatmap-click-pc-2026-06.csv + clarity-heatmap-tap-mobile-2026-06.csv, Screenshots in _screens/):
- Desktop: 2.255 Seitenansichten, 2.097 Klicks, 190 Element-Zeilen bis hinunter zu 1 Klick — der Haaranalyse-Link (
.announcement-bar__link, Announcement-Bar rechts) taucht in keiner Zeile auf. Auch Verkaufsstellen/FAQ (dieselbe Leiste) fehlen. → 0–1 Klicks im ganzen Monat. - Mobil: 3.827 Seitenansichten, 5.481 Taps, 203 Zeilen bis 1 Tap — der Link im Drawer-Footer fehlt ebenfalls komplett. → 0–1 Taps.
Ergänzend: /pages/haaranalyse und /pages/kopfhautanalyse tauchen bei 81.787 Sessions in keiner Report-Tabelle auf (zum Vergleich: /pages/jobs schafft es mit ~41 Sessions hinein).
Kalibrierung: Das widerlegt A nicht — bei dieser Platzierung ist Nicht-Nutzung erwartbar, genau das ist ja die „vergraben"-These. Aber es heißt klar: Für den Finder existiert kein Nutzungs-Beleg; A ruht auf dem Mental-Modell-Beleg, Best Practice und dem Test-Potenzial.
2b. Neuer Beleg aus demselben Export: Die Bedürfnis-Spalte wird tatsächlich genutzt — mobil sogar führend
Der Heatmap-Export schließt nebenbei die wichtigste Beleglücke des Konzepts (§1: „Clarity trennt die Einzelanteile innerhalb des Menüs nicht"). Für die Startseite im Juni gilt jetzt, selektorgenau dem Ist-Nav-Baum zugeordnet (nav-ist-zustand.md):
- Mobil (Haarpflege-Drawer): Akkordeon „Nach Haarbedürfnis" 109 Taps vs. Akkordeon „Kategorie" 82 Taps — die Bedürfnis-Spalte wird häufiger geöffnet. Meistgetippter einzelner Mega-Link: Haarausfall (45), vor Shampoo (28). Der Hamburger ist mit 673 Taps (12,3 %) die mit Abstand stärkste mobile Einzelaktion.
- Desktop: Haarausfall (34) ≈ Shampoo (37) — Bedürfnis- und Kategorie-Links gleichauf. Top-Level-Klicks: Über uns 82 · Haarpflege 68 · Alle Produkte 50 · Set 31 · Körperpflege 17 · Nahrungsergänzung 15.
- Zwei Nebenbefunde: (a) Der Sprachwahl-Button samt Optionen zieht auf dem Desktop ~147 Klicks (~7 %) — dieselbe Komponente, die JS-Fehler #2 produziert. (b) Jobs ist mit 82 Klicks der zweithöchste Einzelklick der Desktop-Startseite (Cluster Über uns 82 + Jobs 82 + Team 41) — der Desktop-Traffic der Startseite enthält massiv Bewerber/Unternehmens-Interessierte; Jobs-Erreichbarkeit ist keine Randnotiz.
Einordnung: Nur Startseite, nur Juni, Toggles ≠ Zielklicks — aber es ist der erste direkte Verhaltensbeleg dafür, dass „Anliegen führt" mobil stimmt. Das stützt den IA-Kern von A und B (Bedürfnis-Spalte aufwerten) unabhängig von der Finder-Frage.
3. Zwei konkurrierende Analyse-Funnels (Governance)
Die Sitemap führt /pages/haaranalyse (nur de/de-de) und /pages/kopfhautanalyse (6 Locales). Zusammen mit dem Klaviyo-Popup existieren damit drei parallele Bedürfnis-/Lead-Funnels. Wer den Finder in den Header hebt, muss entscheiden, welcher Funnel der eine Bedürfnis-Weg ist (bestehender Punkt „Kannibalisierung" in nav-konzept.md §5, jetzt konkretisiert).
4. GA4 nicht verfügbar
Im Evergreen-Analytics-Konto (analytics-mcp, tools@evergreenmedia.at) existiert keine rausch.ch-Property — Seitenaufrufe der Analyse-Seiten je Locale können wir nicht selbst ziehen.
2 · Konsequenz für Variante A
- Der IA-Kern von A ist gestärkt: „Anliegen führt" ist mobil jetzt direkt belegt (Befund 2b) — die Aufwertung der Bedürfnis-Spalte trägt sich selbst, unabhängig vom Finder.
- Der Header-Finder-Slot bleibt die offene Wette: A braucht dafür einen positiven Beleg aus dem SkinMatch-Dashboard oder dem First-Click-Test — sonst gilt die Rückfallstufe.
- Rückfallstufe explizit: Fallen die SkinMatch-Zahlen schwach aus, degradiert A kontrolliert — Bedürfnis-Spalte bleibt führend im Mega, Haaranalyse bleibt als Mega-Teaser-Karte, der persistente Header-Slot entfällt. Die IA-Empfehlung (4 Top-Level, Anliegen führt) bleibt davon unberührt.
- Die SubmitForm-Zahl darf im Pitch nicht als Quiz-Nachfrage verkauft werden (Ehrlichkeits-Punkt analog Ad-Funnel, §5).
3 · Offen für die Abstimmung mit Manuel (nicht blockierend)
- SkinMatch-App-Dashboard: Quiz-Starts, -Abschlüsse, Klicks auf Produktempfehlungen — letzte 90 Tage. Entscheidet Header-Slot vs. Rückfallstufe. (5 Minuten im App-Admin.)
- Optional Clarity-Gegenprobe: Dashboard-Filter „SubmitForm" → Top-Seiten-Karte bestätigt die iframe-These aus Befund 1.
- Optional Klaviyo/GA4: zweite Zahlenquelle für Quiz-Abschlüsse bzw. Seitenaufrufe der Analyse-Seiten. Kein Zugang bei Evergreen — nur falls Manuel es ohnehin liefern kann.
Quellen
data/clarity-heatmap-click-pc-2026-06.csv+data/clarity-heatmap-tap-mobile-2026-06.csv— Clarity-Heatmap-Export Startseite, 01.–30.06.2026 (PNGs in_screens/); Selektor-Zuordnung gegendocs/superpowers/nav-ist-zustand.md/pages/index.html- UX/UI Report §5 (81.787 Sessions), §6 (Smart Events), Top-Tabellen (kein Analyse-URL-Treffer)
- Live-Verifikation
rausch.ch/pages/haaranalysevia Chrome DevTools, 15.07.2026 (iframe-Quelle, Formular-Inventar) data/sitemap-all.csv(Analyse-URLs je Locale)- analytics-mcp
get_account_summaries(keine RAUSCH-Property)